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| Creative Briefs | Briefs Criativos |
Briefs Criativos
1. O que é um Brief Criativo? Por que isso é necessário? Para quem é isso?
Um resumo criativo ("CB") é um documento do projeto, muito semelhante a um resumo do projeto, útil durante o pontapé inicial com a equipe de produção. É usado em agências, startups e grandes empresas de software, por equipes criativas de todos os tamanhos. Ele serve como um roteiro que representa a visão, os objetivos do projeto, descreve o público e descreve as diretrizes da marca nas quais você trabalhará; ela responde à pergunta “como a marca se comporta no mundo?” Ela pode até incluir detalhes sobre os produtos, tanto de partes interessadas / cliente (conteúdo, diretrizes de marca, análise…) para a equipe criativa, quanto vice-versa. É para informar e inspirar, não restringir. É uma ferramenta libertadora porque define sucintamente o que é necessário desde a criatividade.
2. Quando é a autoria e por quem?
Quando um novo projeto chega, normalmente há um período de descoberta em que o escopo inicial do projeto e os documentos de definição * são criados, sendo estes o resumo do projeto de alto nível, coleta de requisitos para requisitos funcionais, técnicos, criativos e de marca etc. As sementes de um resumo criativo vêm dessa fase de descoberta inicial e são uma etapa definida da descoberta, que geralmente ocorre depois que os documentos acima mencionados são concluídos (a EC é informada grosseiramente pelo que é reunido nessas conversas anteriores com as partes interessadas / clientes).
Os CBs são geralmente de autoria do diretor de criação da equipe de produção. Eles lideram as sessões nas quais as informações são coletadas para o resumo, bem como quaisquer iterações. Eles também são responsáveis por disseminar o resumo final para a equipe de criação, garantindo que o produto final reflita o resumo autorizado pelo cliente. O OC pode ser elaborado por um diretor de produto, líder de produto, gerente de produto, etc., pois esses papéis / títulos estão em fluxo nos dias de hoje. O objetivo é que o líder criativo também tenha uma mente para os negócios e para a marca.
NOTA: Embora haja uma boa quantidade de informações para se comunicar em todos os documentos de descoberta, você também deve ser capaz de destilar cada uma em uma ou duas páginas, no máximo. Um resumo é, na verdade, literalmente breve.
3. Como é um bom resumo?
Você sabe agora que um bom CB é fundamental para o sucesso do seu projeto. É o detalhe em um resumo criativo que realmente ajuda a equipe a entregar. Quanto mais claro for o brief, melhor eles entenderão o cliente e a marca, e mais capazes serão para capturar a mensagem e a visão geral na primeira tentativa.
4. Dicas para escrever um resumo criativo:
O processo:
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Uma das melhores maneiras de desenvolver um brief é colaborar com o cliente na sala - moldando o briefing em tempo real. Convide apenas os principais interessados e líderes da equipe de produção (geralmente Proj. Mgr., Diretores de arte e criação, líder técnico, líder de UX, líder de marketing / negócios). O diretor de criação conduz a reunião, mas todos os membros ouvem / participam (e dão suporte ao CD) buscando clareza e / ou fornecendo exemplos de cenários para refinar ainda mais a direção, a mensagem, a visão, a conscientização do mercado etc.
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Use um quadro branco e siga a planilha (amostra incluída), solicitando todas as perguntas certas. Incentive a discussão orgânica, fluxo de consciência do cliente. Ouça mais do que falar - isso é crítico. Esta sessão é centrada no cliente. Aprofunde-se para obter mais detalhes, se precisar de mais clareza. Esta é uma fase crítica para a elaboração do resumo.
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Se você é novo em escrever CB's, faça uma referência à amostra de resumos criativos do mundo real para aprender como as respostas são formuladas, entender a linguagem usada, o processo de pensamento e o enquadramento.