5.8 KiB
| title | localeTitle |
|---|---|
| Creative Briefs | ملخصات إبداعية |
ملخصات إبداعية
1. ما هو الموجز الإبداعي؟ لماذا هو مطلوب؟ من هو؟
موجز إبداعي ("CB") هو مستند مشروع ، يشار إليه كثيرًا مثل موجز المشروع ، مفيد أثناء بدء التشغيل مع فريق الإنتاج. يتم استخدامه في الوكالات والشركات الناشئة وشركات البرمجيات الكبرى ، من خلال فرق مبتكرة من جميع الأحجام. وهو بمثابة خريطة طريق تمثل الرؤية ، وأهداف المشروع ، ويصف الجمهور ويحدد المبادئ التوجيهية للعلامة التجارية التي ستعمل ضمنها ؛ يجيب على سؤال "كيف تتصرف العلامة التجارية في العالم؟" قد يتضمن حتى تفاصيل حول التسليمات ، سواء من أصحاب المصلحة / العميل (المحتوى ، إرشادات العلامة التجارية ، التحليلات ...) إلى الفريق الإبداعي ، والعكس بالعكس. هو إعلام وإلهام وليس تقييد. إنها أداة تحريرية لأنها تحدد بدقة ما هو مطلوب من الإبداع.
2. متى يتم تأليفه ومن قبل من؟
عندما يأتي مشروع جديد ، عادة ما تكون هناك فترة من الاكتشاف حيث يتم كتابة نطاق أولي للمشروع وتحديد مستندات * ، وهذا هو موجز المشروع على مستوى عال ، وجمع المتطلبات للمتطلبات الفنية والتقنية والإبداعية والعلامة التجارية ، وما إلى ذلك. تأتي بذور ملخص إبداعي من مرحلة الاكتشاف الأولي هذه ، وهي عبارة عن خطوة اكتشاف محددة ، تحدث بشكل عام بعد اكتمال هذه المستندات المذكورة أعلاه (يتم إبلاغ CB تقريبًا بما يتم جمعه في هذه المحادثات السابقة مع أصحاب المصلحة / العملاء).
وعادة ما يتم تأليف CB من قبل المدير الإبداعي لفريق الإنتاج. أنها تقود الدورة / s التي يتم جمع المعلومات من أجل موجز ، وكذلك أي تكرار ذلك. كما أنهم مسؤولون عن نشر الموجز الأخير للفريق الإبداعي ، وضمان أن المنتج النهائي يعكس موجزًا معتمدًا / معتمدًا من العميل. قد تتم صياغة CB من قبل مدير المنتج ، و Product Lead ، ومدير المنتج ، وما إلى ذلك ، لأن هذه الأدوار / العناوين في حالة تغير مستمر هذه الأيام. والهدف من ذلك هو أن يكون للعميل الإبداعي أيضًا تفكير في العمل والعلامة التجارية أيضًا.
ملاحظة: على الرغم من وجود قدر كبير من المعلومات للتواصل في جميع مستندات الاستكشاف ، يجب أن تكون قادرًا أيضًا على تقطير كل صفحة إلى صفحة أو اثنتين على الأكثر. الموجز هو ، في الواقع ، موجز حرفيا.
3. ماذا تبدو جيدة وجيزة؟
أنت تعرف الآن أن CB الجيد أمر بالغ الأهمية لنجاح مشروعك. إنها التفاصيل في موجز إبداعي تساعد الفريق على تقديمه حقًا. كلما كان الموجز أكثر وضوحًا ، كان من الأفضل فهم العميل والعلامة التجارية ، وأصبحت أكثر قدرة على فهم الرسالة والرؤية العامة في المحاولة الأولى.
4. نصائح لكتابة ملخص إبداعي:
العملية:
-
واحدة من أفضل الطرق لتطوير موجز هو التعاون مع العميل في الغرفة - تشكيل موجز في الوقت الحقيقي. قم بدعوة أصحاب المصلحة الرئيسيين والقادة الرئيسيين في فريق الإنتاج (عادة ما يكون مدير المشروع ، والمبدعين ، والمديرين الفنيين ، والرواد التقني ، وقيادة UX ، والتسويق / biz lead). يقود المدير الإبداعي الاجتماع ، ولكن جميع الأعضاء يستمعون / يشاركون (ويؤيدون القرص المدمج) بمتابعة الوضوح و / أو تقديم سيناريوهات المثال لزيادة تحسين الاتجاه والرسالة والرؤية والوعي بالسوق ، إلخ.
-
استخدم لوحة بيضاء واتبع ورقة العمل (عينة مغلقة) ، مما يدفع إلى الإجابة عن الأسئلة الصحيحة. شجع النقاش العضوي ، دفق الوعي من العميل. استمع أكثر من الكلام - هذا أمر بالغ الأهمية. هذه الجلسة تتمحور حول العميل. انتقل للحصول على مزيد من التفاصيل ، إذا كنت بحاجة إلى مزيد من الوضوح. هذه مرحلة حرجة لصياغة الموجز.
-
إذا كنت جديدًا في كتابة مقالات CB ، فقم بالإشارة إلى نماذج إبداعية للعالم الحقيقي لتتعرف على كيفية صياغة الإجابات وفهم اللغة المستخدمة وعملية التفكير والتأطير.